自动广告上线否定ASIN功能

亚马逊允许非品牌卖家上传视频

8月初，在经历了大半年的负面消息轰炸后，亚马逊卖家终于迎来了两个重大的好消息：自动广告可以否定ASIN，非品牌卖家可以上传视频了！

我们在做广告时，经常会出现下载下来的广告报表里关键词这一栏出现很多ASIN的情况。这是因为系统会根据产品的相关性帮我们把广告展示在相关联产品页面的广告位置，但是如果我们的产品相对于该产品没有明显的价格、竞争力优势，广告不仅不会给我们带来转化，还会增加很多无效花费，直接拉高ACoS！

由于自动广告是无法否定ASIN的，无论我们怎样优化，广告报表总会出现其他ASIN。但是，亚马逊悄无声息地上线了“否定商品定位”功能，赶紧跟小编来看看~

自动广告上线否定ASIN功能

上周小编在网上冲浪时就有发现卖家讨论自动广告可以否定ASIN的讨论，但是当时小编的卖家后台并没有出现这一功能，今天再次查看时就出现了非常醒目的提醒！

否定商品定位简介

现在，您可以在广告活动和广告群组级别对商品进行否定定位，以自动投放广告活动

根据亚马逊官方说明，使用否定商品定位：

我们的广告不会在消费者的搜索词与我们的否定商品选择匹配时展示。我们可以包含希望从定位选项中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相关品牌和商品有助于降低广告投入产出比 (ACOS)。

对于商品推广，我们在选择商品定位时会在广告活动创建工具中看到否定商品定位；

对于品牌推广，我们在选择商品定位策略时会看到该选项；

对于展示型推广，我们可以在创建广告活动后设置否定定位。

source: amazon advertising

自动广告如何否定ASIN？

1. 登录卖家后台，转到【广告活动】；

2. 对于商品推广和展示型推广，选择广告活动和广告组，然后转到【否定投放】。 对于品牌推广，选择广告活动，然后转到【否定投放】；

3. 添加要排除的ASIN（可搜索、输入、批量上传）；

4. 点击【添加否定商品投放】。

一直被广告跑出ASIN所困扰的卖家赶紧用起来啊！再也不要白白花了这些广告费了！

非品牌卖家开放上传视频

视频的转化率有多高？引用过亚马逊官方的统计数据：

“每5位亚马逊访客中就有1人在观看品牌后或商品视频购买相关商品，68%的消费者偏好短视频方式了解新商品或服务。”

然而，只有品牌卖家才能上传视频，没有品牌的卖家要想在图片列展示视频只能向第三方付费来实现“主图上视频”，市场价格基本都在1000元以上。现在，亚马逊主动向非品牌卖家开放了这一功能，就问你开不开心！

近日，美国站的卖家收到了主题为“视频上传政策更新”的邮件，亚马逊通知：非品牌卖家可以把视频上传到商品详情页的“图片”部分。

邮件翻译如下：

视频上传政策更新

在第3 季度，亚马逊将允许非品牌卖家将视频上传到商品详情页的“图片”部分。视频可帮助我们的顾客做出更明智的购买决定。亚马逊发现，当视频可用时，顾客访问的商品详情页更少，广告的花费更少。

在“图片”部分，亚马逊将始终展示单个销售伙伴提供的视频。对于此广告位，品牌所有者将优先于非品牌。但是，如果品牌所有者未提供视频，亚马逊将展示非品牌为该商品上传的视频。

要充分利用这个广告位，请立即上传视频。

视频推广正是亚马逊平台的大势，无论品牌卖家还是非品牌卖家都要尽快开始占领视频带来的流量，迟一步我们能瓜分到的流量就少一些！

赶紧试试亚马逊最新开放的两个造福卖家的新功能，省下的推广费用你自己去算吧！