亚马逊合并A+页面和EBC功能,第三方卖家的产品页面更酷炫了!

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众所周知,亚马逊惯于对卖家工具进行更新。近期,亚马逊将第三方品牌卖家使用的图文版品牌描述功能(EBC)和A+页...

众所周知,亚马逊惯于对卖家工具进行更新。近期,亚马逊将第三方品牌卖家使用的图文版品牌描述功能(EBC)和A+页面进行了合并,使能够更好地将Seller Central和Vendor Central(VC)中的功能紧密结合在一起。

什么是A+页面?

A+页面是亚马逊产品页面上多媒体模块的聚合。它出现在页面的“from the manufacturer(来自制造商)”部分。对于品牌和制造商来说,A+页面已经存在了一段时间。但对于卖家而言,这还是一个新功能,但你将会发现A+页面与EBC功能存在许多相似之处。

A+页面的目标是通过允许品牌展示更具交互性、更深入、更有意义的产品和品牌信息来增强客户信心。卖家和VC卖家不仅仅能够运用文本和图片来吸引客户,还能够利用EBA以更有效的方式吸引客户。

什么是EBC?

一直以来,EBC与A +页面基本上功能相同,前者是Seller Central提供的工具。以前,EBC非常依赖模板,但此次合并之后则有所改变。

功能合并

据了解,亚马逊已经合并了Vendor Central的A +页面和Seller Central的EBC功能。每个卖家都可以使用A +的基本版本。一些企业,主要是Vendor Central上的企业,则可以使用高级版本。

高级A +页面(Premium A+)

基本帐户最多可以包含5个模块,而高级帐户最多可以包含7个模块。供基本账户使用的图片和文本预制模块共有13个,而高级A +用户可以额外获得5个预制模块,并且可以包括视频、对比图表、卖点和其他高质量内容。高级模块也比基本模块更大。

(视频模块仅在高级A +页面上可用;图源:operationroi.com)

亚马逊合并A+页面和EBC功能,第三方卖家的产品页面更酷炫了!

(高级A +页面上提供的交互式对比表;图源:operationroi.com)

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(高级A +页面上提供可滑动的图片;图源:operationroi.com)

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(高级A +页面上突出卖点的交互式图片;图源:operationroi.com)

其他变化

1)用户界面升级

与旧版本相比,新的看板显然更方便使用,特别是对于EBC而言。页面的查看方式变得更简单了。此外,还新增了一个筛选器,使卖家可以按语言、内容名称、内容状态、内容类型和最近修改来查找页面。

亚马逊合并A+页面和EBC功能,第三方卖家的产品页面更酷炫了!

(图源:operationroi.com)

2)EBC和A +的新模块

如上所述,基本用户和高级A +用户都可以使用新模块。对于基本用户,这包括产品描述文本和标准文本,将能够使内容更丰富并且对客户有帮助

页面上的内容对亚马逊的搜索功能作用不大。但是,谷歌和其他外部搜索引擎还是可以进行搜索。因此,如果你的A+页面中包含关键字,那么自然搜索带来的页面访问量将会增加。

3)当前可用模块

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(图源:operationroi.com)

4)告别模板

以前,EBC严重依赖于预定义的模板,包括5个预定义模板和1个自定义模板。现在,所有模板均支持自定义。这为广告主提供了更多手动设置的机会,但同时也需要花费更多的时间和精力。起初对于某些卖家而言,这可能会有些混乱。

5)多页上传更轻松

因为卖家无法使用ASIN上传A+页面,但这样可以更轻松地一次上传多个页面。你可以将A+页面应用于父ASIN,然后选择要将其用于哪个子ASIN。这比在较早的系统中一一上传的速度快得多。

此次更改对卖家意味着什么?

这些更改不论对卖家还是VC卖家而言都具有重要的价值。如果你在亚马逊上销售商品,那么利用A+页面可以使你的产品页面达到更好的效果,更专业且更具吸引力,从而提高产品页面的转化率。

它还可以帮助品牌通过其产品页面进行更多营销。A+页面可在多个产品之间提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外,由于你的产品信息变得更清晰,产品退货也将会减少。客户不容易感到困惑并订购不符合其需求的产品。退货率减少、纠纷发生的可能性减少,尤其对于中小卖家而言非常重要。

两种功能的合并还表明,卖家将从VC获得更多好处。两个版块之间的差异性正在减小,这也是一种趋势。


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