亚马逊Sponsored Brand进阶视频广告,品牌卖家如何借势引一波流量?

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为了促进品牌与买家之间的联系,亚马逊针对Sponsored Brand视频广告开发了测试。什么是Sponsor...

为了促进品牌与买家之间的联系,亚马逊针对Sponsored Brand视频广告开发了测试。

什么是Sponsored Brand视频广告?

这种新的广告格式允许Sponsored Brand在常规的基于图片的广告之外,利用视频内容的力量。

视频已经一次又一次被证明在吸引注意力和吸引用户方面比静态格式的图像和文本更有吸引力,现在卖家可以将其作为公测项目的一部分进行测试。

亚马逊Sponsored Brand进阶视频广告,品牌卖家如何借势引一波流量?

为什么要使用Sponsored Brand视频广告?

一般来说,使用视频广告有很好处,Sponsored Brand视频广告尤其有吸引力,原因如下:

差异化:Sponsored广告中的视频既能让你在移动用户中脱颖而出,又能让品牌故事更完整、更有说服力。

相关:通过有效使用关键词目标更容易找到买家搜索相似的产品。

整合:如果你知道如何使用Sponsored广告素材构建器,则视频广告很容易设置。只需以与其他广告素材资源相同的方式上传完成的视频即可。

该测试项目如何运行?

参与Sponsored Brand视频广告测试版的卖家需在2019年6月之前提交其视频素材。参与的品牌在几天后被列入白名单,然后在他们的管理控制中获得“video creative”活动生成器选项。

常见问题

以下是有关Sponsored Brand视频广告的常见问题(答案由亚马逊提供):

这与搜索中的视频有什么不同?

与必须通过亚马逊销售代表进行搜索的视频不同,Sponsored Brand的视频广告是通过广告生成器进行自助服务的。它也有用户界面报告,并且是每次点击收费。

Sponsored Brand的视频定位是否不同?

所有视频素材与其他Sponsored Brand广告将有相同的目标选择。

Sponsored Brand视频广告有新指标吗?

视频将使用与其他Sponsored Brand广告相同的指标,但在测试版进行期间不会跟踪新品牌指标。

视频广告链接到哪里?

在Sponsored广告中单击视频的用户将被带到你在广告构建器中选择的ASIN详细信息页面。

视频广告时长是多少?

视频长度应在6到45秒之间。最佳视频长度为15-30秒。

视频广告将出现在哪里?

视频将出现在移动搜索结果页面首页下方。

亚马逊Sponsored Brand进阶视频广告,品牌卖家如何借势引一波流量?

如何最大限度利用Sponsored Brand视频广告?

想要最大限度地利用这种广告格式的卖家将受益于以下一些关键技巧:

了解你的受众:亚马逊买家希望购买能够解决他们需求的品牌和产品,你的内容应该是指导性的,并且以产品为中心。

展示你的产品:亚马逊的研究显示,在视频发布的头几秒内就展示了该产品的视频,通常比没有展示的效果要好得多。消除诸如从黑色或空的起始帧淡入淡出的浪费时间的效果。

简短而专注:15-30秒是最佳视频时长。将内容限制在重要的卖点上,以减少混乱并传达明确的信息。

优化视频广告格式:Sponsored Brand视频广告会自动静音播放,并且在搜索结果中内联播放,没有全屏显示选项。相应地优化你的视频,使其可以在没有声音的情况下观看,并确保所有屏幕上的文本即使在最小化时也是可观看的。考虑用户界面在查看区域内的位置,这样重要的元素就不会被遮挡。

循环播放视频:记住视频一结束就会循环播放。你可以添加一个结束卡,让观众有可以稍作休息,或者让它无缝过渡到视频的开始。

Sponsored Brand视频广告有可能成为亚马逊卖家的强大工具,这在很大程度上是由于Sponsored Brand的自助性质。如果该计划公开发布,卖家将对他们以可承受的价格发布的广告有更大的控制权,并将能够更准确地选择他们想要接触的亚马逊买家。


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