亚马逊发布最严苛产品标题政策

上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策；接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。

产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

（图源亚马逊官方通知截图）

大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。

不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。

（图源亚马逊产品标题要求帮助页面截图）

接下来，小编将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流，仅供参考和学习。卖家们请及时做好产品标题自查，并在后续设置时多加留意。

产品标题设置新要求

1、标题长度

通常标题最多使用 200 个字符（包括空格）。不过，某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称，卖家需查找各个分类的指南执行。一些特定的分类规定的上限字符是50。

分类指南的查找步骤如下：

①打开帮助页面库存文件模板，找到“Style Guide”这一列；

②按照分类去下载分类指南PDF，查看Product Title。

这里船长给大家列举几个：

（1）婴儿类别= 50个字符

分类指南 –

https://s3.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf

（2）服装及配饰= 80字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf

（3）消费电子产品= 150个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/CEStyleGuide.pdf

（4）艺术品=200个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf

（5）照明产品= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf

（6）工具和家居装修= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf

（7）其他更多分类指南，也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。

地址：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540

特别提醒：小编注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此，小编建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。

例如，工具和家居装修要求 50个字符：

亚马逊给出的例子如下：

根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过推荐的字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。

2、标题大写

每个单词的首字母要大写。

不要全部使用大写字母。

连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

3、标题中的数字与符号

使用数字：2，而不是 ［ two ］ 。

拼写出计量单位：［6 inches］，而不是 ［ 6" ］ 。

请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦。

请勿使用 1 类高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。

可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 ），和符号(&) 和句号(.)  ，斜杠是可以使用的。

像（）、-、、&这些符号也是可以使用的。

4、标题中包含的商品信息

包含相关的商品信息，如商品类型。

在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色（见下文）。

请勿包含商品价格或促销信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

请勿使用主观性评价用语，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。

5、使用变体关系的产品标题

在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。

父 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

6、产品标题中的禁用词举例

（图源亚马逊全球开店）

与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。

最后，小编要提醒下还不了解该政策的卖家，请及时做好自查，有问题的产品标题通常会有提示。

在卖家后台，库存->管理库存->点击编辑按钮->产品编辑页面中可以查看详细的修改提示。据有修改过的卖家表示，将标题修改到不再出现提示，即可恢复产品在亚马逊搜索中正常展示，若还有其他疑问，可以开case联系卖家支持。