亚马逊黑科技,什么是亚马逊的超链接?超链接分析与创建详解

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作为一名亚马逊卖家,你一定一直都在寻找提高销量和排名的方法。关于这个问题,已经有很多文章从不同角度提出了方案。...

作为一名亚马逊卖家,你一定一直都在寻找提高销量和排名的方法。关于这个问题,已经有很多文章从不同角度提出了方案。而今天要介绍的是亚马逊超链接(super URL)这个方法。 

1.什么是超链接(super URL)?‍ 

URL就是网址链接,点击以后可以进入网站页面,用户不用输入字母和数字就能到达页面,亚马逊超链接是一个引流链接,将其他渠道的用户引导至亚马逊页面,常用于社交媒体网站和广告当中。用户点击链接后就能进入产品页面,然后购买产品。 

2.亚马逊超链接分析 

假设用户在亚马逊搜索“white noise machine”(白噪音机),那么会产生“field-keywords= white+noise+machine”的参数,结果如下截图所示:



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然后这个页面的URL就是:https://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_noss?url=search-alias%3Daps&field-keywords=white+noise+machine。
现在我们来详细分析这个常规链接的主要参数: 

1)“/s/?url=search-alias” 

这个是亚马逊用于识别产品所属品类的参数。从上图可以看到,这条搜索结果是出现在健康&家居( Health & Household)品类下。 

2)“&field-keywords=” 

这个是亚马逊识别产品关键词的参数。 

3)“ref= ” 

这个是亚马逊追踪用户如何进入这个链接的参数。 

4)“&20” 

这个代表URL中的空格,可以用“+”代替,如果用户点击上图中的一个产品,那么亚马逊后台就会标记这个产品是使用“white noise machine”关键词找到的。亚马逊算法会不断收集这些信息。 

现在假设用户是通过超链接访问同一个产品:https://www.amazon.com/Adaptive-Sound-Technologies-White-Noise-Machine/dp/B00E6D6LQY/&field-keywords=white%20noise%20machine,那么这个产品也会被关联到white noise machine这个关键词。 

3.亚马逊超链接的优势 

和常规链接不同的是,超链接操控着亚马逊算法,让其相信用户是通过搜索进入产品,而不是点击链接。除此之外,超链接还能提高产品与某些关键词的关联性。 

亚马逊目标是识品类中最受欢迎的产品,并向用户展示。当使用常规链接引导消费者到你的页面时,关键词排名没有丝毫变化。但是当使用超链接时,亚马逊算法会认为用户是搜索关键词进来的,那么你的排名也会受到积极影响。 

4.亚马逊超链接生成工具 --以紫鸟为例

STEP1进入:打开紫鸟后台,在菜单栏【运营辅助】一栏,找到【Super URL】


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STEP2创建:上方搜索栏中可查找已创建的短链接,右下方蓝色按钮【创建SUPERURL】可以创建新的ASIN的超链接

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STEP3编辑:在【网站】选择网址,选择对应【站点】填入【ASIN】、【Sellerld】,若不清楚sellerld,可以参考下方蓝色说明。中间框输入关键词,关键词越精准越好,填写完成后就可以点击免费进入创建superURL,若需要更高级的信息可以选择付费。


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STEP4结果:超链接生成后可以看到产品ASIN,点击次数,复制形成的超链接就完成了。

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5.亚马逊超链接带来的负面影响 

超链接看似能给卖家带来很不错的效果,但是一不小心就可能让你万劫不复。虽然亚马逊条款没有具体提及超链接,但确实有很多规定表明不能使用超链接。 

亚马逊的条款规定,禁止以任何方式操控亚马逊算法。由于亚马逊算法的复杂性,它能读取关键词、搜索参数等,可以识别出你是否使用了超链接。尤其是使用不太复杂的生成工具的卖家要特别谨慎行事。即使工具越来越高级,但亚马逊技术也在提高。 

许多表示使用亚马逊超链接的卖家表示,这个策略已经不适用于优化关键词排名,可能是亚马逊意识到了这个方法,已经采取了应对措施,使之失效了。
在外部使用亚马逊超链接引流时。

如果用户被引导至你的产品页面,但是没有购买,同时这种点击却没有购买的数量如果过多,极大影响了你的转化率,算亚马逊没有识别超链接,但是你的排名也会因此降低。所以卖家要考虑这一点。 有很多卖家反映称,产品页面被删除了大量好评,这可能就是因为亚马逊确定了你使用超链接让用户留下好评,所以亚马逊删除了这些评论。 

6.总结 

虽然要谨慎使用亚马逊超链接,但是如果是促销产品或者产品仅在一段时间内销售,那么超链接对卖家来说是一个非常有用的方式,在使用超链接但用户有可能会不购买的情况下,可以使用折扣优惠促使用户下单。 

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