使用亚马逊新推出的动态ASIN优化有哪些注意事项?

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近期,亚马逊宣布为Sponsored Brands推出动态ASIN优化,Sponsored Brands是买家...

近期,亚马逊宣布为Sponsored Brands推出动态ASIN优化,Sponsored Brands是买家在亚马逊平台上搜索产品时首先出现的产品。

广告特点:

· 显示品牌标志;

· 显示自定义标题;

· 最多出现三个产品ASIN

Sponsored Brands可同时出现在桌面和移动搜索中,帮助品牌提高产品曝光。卖家可以选择针对点击次数出价的次数以及要定位的关键字。

今年5月,亚马逊对 Sponsored Brands 的关键词定位做了一些更新,包括否定关键词、变体匹配、广泛匹配修饰符。

现在,亚马逊又发布了一个更新:优化美国和英国Sponsored Brands 广告的动态ASIN。

这对亚马逊的品牌注册销售商、销售商和代理商意味着什么?

如果你投放Sponsored Brands广告,这个优化功能可以让你用更动态的Sponsored Brands广告吸引买家。Sponsored Brands广告将基于买家的搜索从你的商店或登录页面自动显示最相关的ASIN。

使用亚马逊新推出的动态ASIN优化有哪些注意事项?

你可以为整个商店或登录页面设置一个广告,而不用手动为每个关键字选择不同的ASIN。亚马逊将选择并显示最相关的产品,以匹配买家的搜索。 

Sponsored Brand广告哪些部分可以动态更新?

新的内容优化功能将动态更新三个产品展示位。然而,在整个广告过程中,产品图和标题将保持不变。

如果你选择启用动态ASIN优化,请确保你的标题保持广泛关键词。

使用亚马逊新推出的动态ASIN优化有哪些注意事项?

注意:不要提及特定的产品,因为不同的消费者会根据他们搜索的关键词看到不同的产品。

此外,你无法选择一种产品并让亚马逊选择其余产品。你需要在手动选择所有产品和让亚马逊为你选择的产品之间进行选择。通过选择动态ASIN优化,你给了亚马逊控制权,他们可以从你的登陆页面选择产品并显示在广告中。

那么,亚马逊如何确定客户搜索词与ASIN优化Sponsored Brands广告中出现的ASIN之间的关联呢?

Tinuiti市场策略主管Pat Petriello表示,ASIN的选择基于关联模式(将搜索查询映射到ASIN产品内容)和广告商的绩效指标(登陆页面上最畅销和点击最多的ASIN)的加权组合。

这些新功能何时可用?

所有这些新功能目前都可以在Campaign Manager、Campaign Builder和Amazon Advertising API中找到。

你可以开始在新的广告中使用这种动态ASIN优化,而不能将内容优化应用于现有的广告,但你可以复制当前的广告,然后在启用动态产品优化后重新启动它。


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